雷軍哪來的自信敢在發布會上狂懟友商

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雷軍哪來的自信敢在發布會上狂懟友商


詹森姥爺打個牌
百家號18-10-2707:23


2018年10月24日,雷軍被中央統戰部、全國工商聯推薦為改革開放40年百名杰出民營企業家。緊接著的10月25日,雷軍在故宮高調發布了小米匠心藝術之作mix3手機。

期間,雷軍放言小米是全球第一家正式發布滑蓋全面屏的產品,并曬出了2018年2月申請的滑蓋全面屏設計專利,并調侃道“友商如果不服氣,也可以曬曬專利”。
眾所周知,現智能手機競爭對抗一大關鍵點就是相機的比拼,雷軍發布會也自信地說“之前我們mix2s剛發布,華為就推出了p20,我們的相機就被超過。當時我說,相機部門有沒有年終獎,就看能不能干翻華為。”最終因為mix3在dxo的相機評分達到108,而p20的相機評分為107,事實來說確實高一分,兌現了當初的承諾,贏了華為。
發布會尾聲,雷軍又得意地說“友商的手機賊貴,但貴的不一定是最好的”。確實以高性價比標榜的小米跑分又勝出一籌,雷軍真的是大大地為小米爭了一口老氣。

一連自信地發出挑戰,猛懟友商,顯示出雷軍對小米的信心以及對堅持付出收獲回報的滿意。或許雷軍現在看起來風光無限,但其實他也有不少失敗的經歷。
大四和同學創業研發軟件,過于年輕天真,缺乏防范心理,軟件遭盜版,導致最后倒閉;歷時三年研發的“盤古組件”發布,廣告倒是做足,銷售卻一塌糊涂,最終團隊喪失信心,分崩離析;本來可僅用15萬買下foxmail坐等升值套現,卻誤信讒言,錯過了foxmail,更與張小龍失之交臂;曾想1000萬收購丁磊的網易,后續卻沒有堅持談判,錯過了丁磊,錯過了網易這只獨角獸;當風投期間,因為堅持只投資熟人,所以錯過了創業時期的馬化騰和馬云,再次錯過互聯網的大風;

在一次分享中,有人向雷軍提問:“您在最失敗、最痛苦時,是什么力量讓你繼續堅持前進呢?除了當年18歲的夢想之外,還有其他的嗎?”
雷軍回答:“大家比較喜歡看成功故事,其實過去我遭遇的挫折非常多。我覺得幫你度過挫折和坎坷,第一肯定是夢想和信念,因為你有這個東西,才能讓你真正內心無敵。”

雷軍的夢想只因大學期間,他在武漢大學的圖書館看到一本名為《硅谷之火》的舊書,該書通過講述比爾蓋茨、喬布斯等人在硅谷創業并影響世界的故事,這在雷軍心中留下了深刻的烙印,他也是從此時立志要創建像喬布斯的蘋果一樣偉大的公司改變世界。
因為雷軍對這份夢想和信念的堅持,雷軍在金山上市后選擇辭掉了ceo的工作,雖有點意外,但又在情理之中,認識他的人都知道雷軍是一個不安分閑不住的人,他想做一件更偉大的事證明自己的價值和存在。

最終他決定為廣大和他一樣的手機發燒友造夢,開啟了小米創業之路。回顧小米用短短幾年的時間叫板傳統手機廠商,并直指蘋果向其發起挑戰。這成功的背后其實并不是偶然或是雷軍的好運氣。這一切其實都在雷軍的計劃中逐步實現,要知道經歷多次失敗之后,雷軍開始習慣把事情全盤規劃完,確保萬無一失,一擊即中。
此時雷軍開始仿效喬布斯的做法也做起了個人品牌營銷,因此雷軍才有了現在人送稱號“雷布斯”和從內到外的立體人設,用個人品牌為小米賦能,讓小米走上了快速發展的通道。
2010年創立小米以后,雷軍開始接受媒體和公眾采訪,先后放出各種經典語錄,如:
“小米要用互聯網的方式做手機,提升中國產品的全球形象,造福全球的每個人。““做出像蘋果一樣好的產品,還要讓普通的中國老百姓能買得起““市場不給我錢的話,我就自己掏1億做小米!“以此輸出個人定位,為個人品牌愿景奠基。

雷軍也一改程序員形象,開始四處宣講站臺,產出正向優質內容,帶來正向價值,如:
多次分享會上宣傳小米的同時分享互聯網沉浮二十年的心得;推出饑餓營銷,讓小米出貨量躍居全國第一,成為估值最貴的未上市公司;推出雷軍七字訣——專注、極致、口碑、快;推出飛豬理論“站在風口上,豬都會飛”;揚言要辦《are you ok》專場演唱會,滿足網友期許;持續輸出內容,讓個人品牌保持活力和價值。

此時的雷軍更加像一個網紅,像一個明星,極具話題性,貼近網友貼近粉絲,積極互動,如:
模仿喬布斯黑色高領毛衣配淺藍牛仔長褲穿著舉辦一場類似蘋果的發布會;印度發布會are you ok鬼畜神曲c位出道,自嘲武大學生英語都是體育老師教的;逛b戰、玩直播、上綜藝,接受網友調侃甚至自黑;新的網紅榜出爐,雷軍力壓papi醬和王尼瑪成為榜首;保持高話題性,吸引公眾關注,擴大個人品牌影響力。

最終,憑借雷軍個人強大的魅力和品牌,讓小米從低迷不振的2016年走出來,并實現逆風翻盤,重返市場份額第一位。于2018年7月9日身穿黑色西藏系者橘色領帶的雷軍自信大方地帶著小米在港股敲鐘上市。

或許有人說是小米成就了雷軍,但我更愿意相信是雷軍成就了小米,雷軍就是小米的靈魂,雷軍強大的個人品牌就是小米前進源源不斷的能量,這或許就是雷軍自信驕傲的資本,而這一套個人品牌打造方法非常值得我們分析學習并借鑒用于自身,愿你羽翼豐滿他日乘風而起。














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